MyGenes: "פרסום ראשון" לכתבה ממומנת, ארבעה בתי חולים שונים והבטחה להאריך חיים. עובדים עליך?

MyGenes היא בדיקה גנטית מרוק שמבטיחה להגיד לכם מה לאכול כדי לרדת במשקל, ובגרסה החדשה גם לסרוק את כל הגנום שלכם ולגלות מראש מחלות. מאחוריה עומדת חברה ישראלית רשומה, לב חי גנטיקה בע"מ, עם משרד בתל אביב, דיאטניות קליניות ואפילו מחקר שפורסם בכתב עת מדעי. עד כאן, הכול נשמע רציני. אבל מי שמגיע ל-MyGenes דרך המודעות בטאבולה ובאאוטבריין פוגש משהו אחר לגמרי: "כתבה" עם כותרת "פרסום ראשון", שמבטיחה טכנולוגיה שיכולה "להעלים את כל המשקל העודף ולהאריך את החיים בעשרות שנים", ולהציל אתכם מ"50 סוגי סרטן", שבץ והתקף לב. ובתנאי ההתקשרות של אותה חברה בדיוק כתוב ש"המוצר והשירותים הנלווים לו אינם מבטיחים ירידה במשקל, שיפור בבריאות, מניעת מחלה, הארכת חיים". עברנו על הכתבות הממומנות, על האתר, על דף המחירים, על התקנון ועל המחקר עצמו. זה מה שמצאנו.

הכתבה של MyGenes: "פרסום ראשון" שהוא בעצם פרסומת

🚨 "פרסומת" באותיות של 8 פיקסלים. דף הנחיתה שאליו מובילות מודעות MyGenes (la.mygenes.co.il) בנוי כמו כתבת חדשות: כותרת ראשית, "מאת: בן שגיא", כותרת משנה "פרסום ראשון", תמונות לפני ואחרי וציטוטים של "מדען". מעל הכותרת אכן מופיעה המילה "פרסומת", אבל בקוד הדף נקבע לה גודל של 0.5rem, כלומר אותיות זעירות שרוב הקוראים פשוט לא יראו. מי שנכנס מהמודעה "מחקר ענק חושף: ככה יורדים במשקל לצמיתות" חושב שהוא קורא עיתון, לא דף מכירה.

🚨 "פרסום ראשון" יותר משנה אחרי. במערכת ניטור המודעות שלנו נקלטו מודעות טאבולה שמובילות לכתבה בוואלה תחת הכותרת "מחקר ענק גילה: ״ככה יורדים במשקל לצמיתות״ | פרסום ראשון". הכתבה עצמה, שמסומנת "לב חי בשיתוף Smart", פורסמה ב-25.5.2025. המודעות שקוראות לה "פרסום ראשון" רצו בספטמבר ובאוקטובר 2026. באאוטבריין, אותן הבטחות רצות תחת שם מפרסם גנרי: "News!".

❌ "להעלים את כל המשקל העודף". בכתבה של MyGenes מספרת "מיכל (39)" שירדה 17 ק"ג בארבעה חודשים, "בלי שום מאמץ", ושבדיקת הגנום גילתה אצלה "סיכון של כמעט 100%" להפרעת קצב קטלנית. אין לנו דרך לדעת מי היא מיכל, ואנחנו לא טוענים שהיא לא קיימת. אבל אחרי סיפור כזה מגיעות הבטחות שאף בדיקה גנטית לא יכולה לעמוד בהן: "להינצל ממחלות קשות, בהן, 50 סוגי סרטן, התקף לב, מפרצת במוח, שבץ", ו"להאריך את החיים בעשרות שנים". בדיקה גנטית יכולה לגלות נטייה למחלה. היא לא מאריכה חיים ולא מעלימה שומן.

⚠️ טיימר שמתאפס כל לילה. בדף ההרשמה של MyGenes רץ שעון עם הכיתוב "האצווה הקרובה נסגרת בעוד". בדקנו את הקוד: השעון פשוט סופר לאחור עד חצות, ובחצות מתחיל מחדש. בכתבה גם כתוב "הביקוש עצום ויש רשימת המתנה". אצווה שנסגרת כל לילה בחצות היא לא אצווה. זה טיימר.

מה בדיוק בודקת MyGenes? תלוי את מי שואלים

❌ ארבעה בתי חולים, ארבע גרסאות. זה אולי הממצא הכי מבלבל. בכתבה הממומנת החדשה של MyGenes כתוב שהדגימה "מועברת לפסיפס, הפרויקט הלאומי לקידום הרפואה בישראל". בדף הבית של האתר כתוב שהיא עוברת ריצוף "במרכז הרפואי שיבא תל השומר". בדף המחירים ובשאלות הנפוצות של אותו אתר כתוב שהריצוף נעשה "במעבדה הגנטית של המרכז הרפואי שמיר (אסף הרופא)". ובצילום מסך מכתבה של חדשות 13, שמוצג באתר עצמו, כתוב בכתובית שהדגימה "נשלחת לבית החולים הדסה". ייתכן שהחברה החליפה מעבדות לאורך השנים, אבל כל הגרסאות האלה מוצגות ללקוח היום, במקביל. לא מצאנו שום הודעה רשמית על שיתוף פעולה בין MyGenes לבין מיזם פסיפס. בתנאי ההתקשרות של החברה כתוב רק שהריצוף מבוצע "במרכזים רפואיים בישראל".

❌ 250, 425, 625 או גנום מלא? בדף המחירים של MyGenes מופיעים "250 משתנים גנטים" ו"425 משתנים". בכתבה בוואלה מ-2025 נכתב "בודקים 625 משתנים גנטיים". בכתבה הממומנת של 2026 כבר מדובר ב"ריצוף גנומי מלא" של "כל 3 מיליארד האותיות". לפי התקנון יש בפועל שני מוצרים שונים: MyGenes Fitness, שבודקת 425 שינויים גנטיים בלבד, ו-MyGenes Longevity עם ריצוף גנום מלא. התקנון גם מזהיר שאי אפשר לשדרג מהראשון לשני בלי בדיקה חדשה. מי שקורא על "גנום מלא" במודעה צריך לוודא מה בדיוק הוא קונה.

⚠️ "תוך כמה ימים" או 28 ימי עסקים? מתחת לתמונה בכתבה כתוב ש"תוך כמה ימים מקבלים את תוצאות הבדיקה". בתנאי ההתקשרות של MyGenes כתוב שהתוצאות יימסרו "בתוך 28 ימי עסקים", ושעיכוב של "עד 30 ימים נוספים" לא ייחשב הפרה.

⚠️ 189,799 או 19,987? בדף ההרשמה הראשי של la.mygenes.co.il כתוב בכותרת ענקית: "189,799 ישראלים כבר נמצאו מתאימים". בדף הבית ובדף המחירים של mygenes.co.il כתוב "הצטרף עכשיו ל-19,987 ישראלים". פער של פי עשרה בין שני אתרים של אותה חברה.

המדע מאחורי MyGenes: מה המחקרים באמת אומרים

❌ "ללא דיאטה וללא גירעון קלורי". באתר של MyGenes כתוב שהבדיקה תעזור "להיפטר מ-10% ממשקל גופך, בתוך שלושה חודשים, או פחות, ללא דיאטה, ללא סבל וללא גירעון קלורי". בעדויות באתר מספרים על ירידה במשקל עם צ'יפס, שניצל, במבה ושווארמה. אבל בתקנון עצמו כתוב שהתוכנית כוללת "תפריט", שיחה עם דיאטנית, שעות אכילה קבועות ומעקב. אף גן לא מבטל את חוקי הפיזיקה. מי שיורד במשקל אוכל פחות ממה שהוא שורף, גם אם התפריט נבנה לפי רוק.

❌ מה מצא הניסוי הגדול ביותר. בניסוי DIETFITS של אוניברסיטת סטנפורד, שפורסם ב-JAMA ב-2018, חולקו 609 משתתפים לדיאטה דלת שומן או דלת פחמימות, ונבדק אם "פרופיל גנטי" מנבא מי יצליח באיזו דיאטה. התשובה: לא. החוקרים כתבו שהפרופיל הגנטי לא עזר לזהות איזו דיאטה טובה יותר למי.

⚠️ המחקר של MyGenes עצמה. לזכות החברה, היא פרסמה מחקר. באוגוסט 2026 התפרסם בכתב העת Nutrients מחקר על 426 משתתפים בתוכנית שבדקה 425 וריאנטים גנטיים, שירדו בממוצע כ-10 ק"ג בשנה. זה נתון לא רע בכלל. אבל זה מחקר רטרוספקטיבי, בלי קבוצת ביקורת, והתפריט בו מתואר כ"תזונה בסגנון ים תיכוני" עם ליווי של דיאטנית. שתיים משלוש החוקרות קשורות לחברה: לפי הצהרת ניגוד העניינים, אחת היא יועצת מדעית של MyGenes והשנייה הדיאטנית הראשית שלה. והחוקרות עצמן כתבו בסיכום שנדרשים ניסויים מבוקרים כדי לבדוק אם הגנטיקה בכלל היא הסיבה. מחקר כזה לא יכול להבחין בין השפעת הגנים לבין השפעה של דיאטנית, תפריט ומעקב צמוד.

🚨 "לא מקבלים אנשים שאנחנו מעריכים שיכשלו". בכתבה הממומנת של MyGenes בוואלה מסבירה הדיאטנית הראשית למה אחוזי ההצלחה כל כך גבוהים: "אנחנו מקבלים רק את המתאימים ביותר", ולא מקבלים "אנשים שאנחנו מעריכים שיכשלו". זו הודאה שהנתון "94% הצליחו לרדת במשקל" מבוסס על מי שהחברה בחרה מראש. גם הכוכבית ליד הנתון באתר מסייגת שהוא נוגע רק למי ש"יישמו את המלצות הבדיקה והיו במעקב צמוד".

🚨 "הפסקתי לקחת כדורים ללחץ דם". בין העדויות שמוצגות באתר MyGenes יש לקוח שכותב: "את כל הכדורים שלקחתי בעבר, כולל כדורים ללחץ דם, הפסקתי לקחת". לדעתנו, חברה שמוכרת שירות בריאות לא צריכה להציג משפט כזה כסיפור הצלחה. הפסקת תרופות ללחץ דם בלי רופא היא סכנה ממשית.

המחיר של MyGenes: "שיחת התאמה בחינם" ואז 5,148 שקל

בשום מודעה ובשום כתבה ממומנת של MyGenes לא מופיע מחיר. הכול מוביל לטופס "שיחת התאמה בחינם", שבו משאירים שם, טלפון ומייל, ומשם נציג חוזר אליכם. ואחרי שנלקחה דגימה, לפי התקנון, "לא ניתן יהיה לבטל את העסקה".

שורה תחתונה על MyGenes: שירות אמיתי, שיווק מנופח

MyGenes היא לא עוקץ. יש חברה רשומה, כתובת, טלפון, דיאטניות, תקנון מפורט ומחקר שפורסם. אנשים שעוברים את התוכנית ומקבלים ליווי של דיאטנית אכן יכולים לרדת במשקל. אבל לדעתנו, הדרך שבה MyGenes משווקת את עצמה מטעה: כתבה שמתחפשת לחדשות, "פרסום ראשון" של כתבה ישנה, טיימר שמתאפס בחצות, ארבע גרסאות שונות לשאלה איפה נעשה הריצוף, והבטחות להאריך חיים בעשרות שנים. וכל זה כדי למכור, במחיר של אלפי שקלים, מה שהמחקרים הגדולים עדיין לא הוכיחו: שתפריט לפי גנים עובד יותר טוב מתפריט טוב עם דיאטנית טובה.

ככה עובדים עליכם עם MyGenes, שלב אחרי שלב

שלב 1: "מחקר ענק חושף"

מודעה בטאבולה שנראית כמו ידיעה חדשותית, ומובילה לכתבה עם "פרסום ראשון" ושם של כתב.

שלב 2: מיכל, 17 קילו, וגנום שהציל את חייה

סיפור אישי מרגש, שבסופו כבר לא מדובר רק בירידה במשקל אלא בסרטן, שבץ ודום לב.

שלב 3: "האצווה נסגרת בעוד"

טיימר שסופר עד חצות ורשימת המתנה, כדי שתמלאו את הטופס עכשיו.

שלב 4: "שיחת התאמה בחינם"

רק בשיחה עם נציג מגיע המחיר: אלפי שקלים, בתשלומים.

שלב 5: "לא ניתן לבטל"

אחרי שירקתם למבחנה והערכה נאספה, העסקה כבר לא ניתנת לביטול לפי התקנון.

הסימנים שצועקים חשוד, במקרה של MyGenes

כתבה ממומנת שמסומנת "פרסומת" באותיות זעירות. עם שם כתב וכותרת "פרסום ראשון".
"פרסום ראשון" לכתבה מ-2025. שעדיין רצה בטאבולה בסוף 2026.
טיימר "האצווה נסגרת" שמתאפס כל לילה בחצות.
ארבעה בתי חולים שונים בארבעה מקומות באתר. הדסה, אסף הרופא, שיבא ופסיפס.
189,799 ישראלים בדף אחד, 19,987 בדף אחר.
"להאריך את החיים בעשרות שנים". כשהתקנון אומר שהמוצר לא מבטיח הארכת חיים.
אחוזי הצלחה ממי שנבחר מראש. "לא מקבלים אנשים שאנחנו מעריכים שיכשלו".
עדות על הפסקת כדורים ללחץ דם. מוצגת כסיפור הצלחה.

מה בכל זאת לזכות MyGenes

לב חי גנטיקה בע"מ (ח.פ. 516201001) היא חברה פעילה מ-2020 שמגישה דוחות שנתיים, עם כתובת ברחוב יגאל אלון בתל אביב, טלפון ותקנון בעברית שעומד בדרישות חוק מידע גנטי. התקנון של MyGenes הוגן ומפורט באופן יוצא דופן: הוא מסביר את ההבדל בין שתי הבדיקות, מבטיח ייעוץ גנטי במקרה של ממצא מדאיג, מחזיר כסף אם הדגימה נכשלת פעמיים, ומודה בגלוי שכלי הבינה המלאכותית באפליקציה "עלולים להציג מידע שגוי". החברה פרסמה מחקר בכתב עת עם ביקורת עמיתים, והצהירה בו על ניגוד העניינים. ריצוף גנום מלא עם ייעוץ גנטי יכול באמת לגלות נטייה למחלות תורשתיות. הבעיה היא לא בבדיקה, אלא במה שהמודעות מבטיחות שהיא תעשה.

כבר קניתם MyGenes? זה מה שאפשר לעשות

עוד לא נלקחה דגימה? לפי תנאי ההתקשרות, אפשר לבטל תוך 14 יום, במייל לשירות הלקוחות של החברה, כל עוד לא נלקחה דגימה והערכה הביתית לא נאספה. דמי הביטול: 5% או 100 שקל, הנמוך מביניהם, לפי חוק הגנת הצרכן סעיף 14ג.
קיבלתם ערכה ועוד לא פתחתם? החזירו אותה סגורה. לפי התקנון, ערכה שנפתחה ולא הוחזרה תחויב ב-500 שקל.
הרגשתם שהטעו אתכם בשיחת המכירה? תעדו מה הובטח לכם, ופנו לרשות להגנת הצרכן. בעסקה בתשלומים כדאי לעדכן גם את חברת האשראי.
לוקחים תרופות קבועות? אל תפסיקו שום תרופה, ובמיוחד לא ללחץ דם או לסוכרת, בגלל דוח גנטי או תפריט מאפליקציה. רק עם הרופא המטפל.

בקיצור

MyGenes היא חברה ישראלית אמיתית שמוכרת בדיקה גנטית אמיתית, עם דיאטניות אמיתיות. אבל המודעות שלה מוכרות משהו אחר: "פרסום ראשון" לכתבה ישנה, "להעלים את כל המשקל העודף", "להאריך את החיים בעשרות שנים", טיימר שמתאפס בחצות וארבע גרסאות לשאלה איפה נעשה הריצוף. המחקר הגדול ביותר בתחום לא מצא שתפריט לפי גנים עובד טוב יותר, והמחקר של החברה עצמה, בלי קבוצת ביקורת, מסתיים בקריאה לניסויים מבוקרים. ובתקנון כתוב שחור על גבי לבן שהמוצר לא מבטיח ירידה במשקל או הארכת חיים. לדעתנו: חשוד. לפני 5,000 שקל, שווה לשאול את עצמכם אם לא תקבלו את רוב התועלת מדיאטנית קלינית בקופת החולים.

מקורות

la.mygenes.co.il, דף הנחיתה /ads ("עם ריצוף גנומי מלא בביה״ח מוביל בישראל"), כולל התוכן מהמערכת שמזינה את הדף, הטיימר ודף ההרשמה, כפי שנצפה בעת כתיבת הכתבה.
mygenes.co.il, דף הבית, מחירים ו*תנאי התקשרות לבדיקת MyGenes*, כפי שנצפו בעת כתיבת הכתבה.
וואלה, "ירקתי לתוך מבחנה וירדתי 51 ק"ג כמו קסם", 25.5.2025, מסומן "לב חי בשיתוף Smart", כפי שנצפה בעת כתיבת הכתבה.
מודעות MyGenes בטאבולה ובאאוטבריין (בשם המפרסם la.mygenes.co.il ו-"News!"), ומודעות טאבולה שמובילות לכתבות בוואלה וב-ynet, כפי שנקלטו במערכת ניטור המודעות שלנו.
רשם החברות (מאגר המידע הפתוח): לב חי גנטיקה בע"מ, ח.פ. 516201001.
Gardner CD et al., Effect of Low-Fat vs Low-Carbohydrate Diet on 12-Month Weight Loss... The DIETFITS Randomized Clinical Trial, JAMA, 2018.
Bensimhon M, Lichtenstein AH, Birk R, Nutrigenetic Tailored Diet Results in Long-Term (12 Months) Weight-Loss Compliance..., Nutrients, 2026, כולל הצהרת ניגוד העניינים.
חוק הגנת הצרכן, התשמ"א-1981, סעיף 14ג.