פרייבט בוסט של מייבן: "נבדק קלינית" על 12 איש, והפלסבו הראה מגמה דומה. עובדים עליך?

פרייבט בוסט (PRIVATE BOOST) של מייבן הוא בקבוק של 30 כמוסות פרוביוטיקה, כמוסה ביום, במחיר של 239 שקל לבקבוק בודד. במודעות של מייבן בפייסבוק כתוב שהפרוביוטיקה הזו "מסייעת לתיקון חילוף החומרים", "עוזרת לצמצום היקפים" ו"פשוט עובדת", ולידן ציטוטים כמו "4 ק"ג פחות בחודש וחצי". בדף המוצר יש מספרים מדויקים: ירידה ממוצעת של 3.39 ק"ג ו-4.9 ס"מ בהיקף המותניים, "לאחר 90 יום", עם קישור למחקר. קראנו את המחקר. השתתפו בו 19 איש, רק 12 מהם קיבלו את הפרוביוטיקה, רובם גויסו מאוניברסיטה ומהחברה שמייצרת את הרכיב, והחוקרים עצמם כתבו שבקבוצת הפלסבו נרשמה "מגמה דומה מאוד". עברנו על המחקר שעליו נשען פרייבט בוסט, על 74 מודעות של מייבן ועל דף המוצר. זה מה שמצאנו.

המחקר שמייבן מציגה על פרייבט בוסט, ומה כתוב בו באמת

🚨 19 משתתפים, 12 בקבוצת הטיפול. בדף המוצר של פרייבט בוסט יש כפתור "צפייה במחקר", והוא מוביל למאמר של Coman ושותפיה מ-2022 (Journal of Applied Microbiology). המאמר מגדיר את עצמו כ"מחקר פיילוט". השתתפו בו 19 איש עם עודף משקל: 12 קיבלו את החיידק IMC 510 ושבעה קיבלו פלסבו. לפי המאמר, המשתתפים גויסו "בעיקר" מאוניברסיטת קמרינו באיטליה ומעובדי Synbiotec, החברה שפיתחה את החיידק ומוכרת אותו. שתיים מהחוקרות עובדות ב-Synbiotec, הספקית של הרכיב שבפרייבט בוסט. ובסוף המאמר כתוב: "לא הוצהר על ניגוד עניינים".

🚨 "מגמה דומה מאוד" בקבוצת הפלסבו. המספרים שמייבן מציגה, 3.39 ק"ג ו-1.15 נקודות BMI, באמת מופיעים במאמר. אבל מיד אחריהם החוקרים כותבים שחשוב להדגיש גם את "אפקט הפלסבו", מכיוון שבקבוצת הפלסבו נרשמה מגמה "דומה מאוד" לזו של קבוצת הפרוביוטיקה. את המשפט הזה לא תמצאו בדף של פרייבט בוסט. נוסף על כך, הקבוצות לא היו דומות: הגיל הממוצע בקבוצת הפרוביוטיקה היה 44 ובקבוצת הפלסבו 59, הבדל שהמאמר עצמו מסמן כמובהק.

❌ 4.9 ס"מ? במאמר כתוב 4.29. בדף של פרייבט בוסט כתוב: "נמדדה ירידה של 4.9 ס"מ בהיקף המותניים". במאמר שמייבן עצמה מקשרת אליו כתוב 4.29 ס"מ. ייתכן שזו טעות הקלדה, אבל היא טעות שמגדילה את התוצאה של פרייבט בוסט בכ-14%.

⚠️ יש גם מחקר טוב יותר, ומייבן לא מציגה אותו. ב-2023 פורסם מחקר נוסף על IMC 510 מאוניברסיטת פירנצה: 40 משתתפים, הקצאה אקראית לפרוביוטיקה או לפלסבו, שלושה חודשים. שם נמצאה ירידה מובהקת במשקל, ב-BMI ובהיקף המותניים לעומת פלסבו. גם בו השתתפו שתי חוקרות מ-Synbiotec, והפעם ניגוד העניינים הוצהר. כלומר, יש לחיידק הזה ראיות ראשוניות. אבל ראיות ראשוניות משני מחקרים קטנים, שבשניהם מעורבת החברה המוכרת, הן לא "קליני, נקי, ופשוט עובד".

מה המודעות של פרייבט בוסט מבטיחות

❌ "4 ק"ג פחות בחודש וחצי". כך כתוב באחת המודעות של מייבן לפרייבט בוסט, בתוך מרכאות, כציטוט של לקוחה. במחקר שמייבן עצמה מציגה, הממוצע היה 3.39 ק"ג אחרי שלושה חודשים, והפלסבו הראה מגמה דומה. מודעה אחרת מבטיחה "הצלחתי לרדת 2 מידות". מודעה שלישית, שמובילה לאתר של מייבן, מספרת על חזרה "לג'ינס הישן אחרי 3 לידות". ציטוט של לקוחה אחת שמוצג במודעה הוא לא תוצאה. ובמחקר עצמו, התוצאה הממוצעת הייתה חצי מזה, בזמן כפול.

❌ "מסייע לתיקון חילוף החומרים". במודעה אחרת כתוב שהפרוביוטיקה "מחזירה את האיזון פנימה ועוזרת לצמצום היקפים מבחוץ", "מוריד חשקים למתוקים" ו"מסייע לתיקון חילוף החומרים". חילוף חומרים לא "מתקלקל" ולא "מתוקן" מכמוסה. ובמחקרים על IMC 510, החיידק של פרייבט בוסט, לא נמדד חשק למתוקים.

⚠️ "100 טריליון חיידקים חיים בתוכנו". בשאלות הנפוצות של פרייבט בוסט כתוב שחיידקים טובים "מקטינים את הסיכוי לחוות נשנושים לא נחוצים", ושמי שנמצאת בדיאטה ו"עדיין לא הגיעה לאן שהיא רוצה" כנראה "זקוקה לסיוע בתהליך". לזכות מייבן ייאמר שבאותו דף כתוב גם שאין "כל הבטחה לתוצאה כזו או אחרת".

⚠️ המלצות מדפים של אנשים. מתוך 74 המודעות של מייבן שנקלטו במערכת שלנו, 21 רצו מדפי פייסבוק שנקראים בשמות של נשים פרטיות, למשל "ע.א." (11 מודעות), "ק.מ." ו"ר.ז.", ולא מהדף של מייבן. הציטוט שמופיע בראש דף המוצר של פרייבט בוסט חתום "עינב". אנחנו לא יודעים אם מדובר במשפיעניות שמקבלות תמורה, ואין לנו טענה כלפיהן. אבל כשמודעה של מותג רצה מדף של אישה פרטית, ההמלצה נראית כמו חוויה אישית, גם כשהמותג הוא שמשלם על הפרסום.

על מייבן, החברה שמוכרת את פרייבט בוסט

⚠️ חברה אמיתית, עם עבר בבית משפט. האתר של מייבן מופעל על ידי קבוצת נ.ק.ש בע"מ, ח.פ. 515819688, חברה פעילה מ-2018 שמגישה דוחות שנתיים, עם כתובת בתל אביב, טלפון קווי ומוקד שירות. ב-2021 אישר בית המשפט המחוזי בתל אביב הסדר פשרה בתובענה ייצוגית נגד החברה (ת"צ 42798-12-20), שעסקה במשלוח הודעות שיווקיות בלי הסכמה מראש, לפי סעיף 30א לחוק התקשורת. זה לא קשור לפרייבט בוסט עצמו, אבל זה מלמד משהו על אגרסיביות השיווק.

⚠️ "769 נקנו בחודש האחרון". כך כתוב בדף המוצר של פרייבט בוסט. אין לנו דרך לבדוק את המספר הזה.

⚠️ סיכום הביקורות של האתר עצמו. בדף של פרייבט בוסט יש 308 ביקורות, בממוצע 4.8. מעליהן מופיע סיכום אוטומטי של הביקורות, שנכתב באנגלית. לפי הסיכום הזה, לקוחות מדווחים בעיקר על הקלה בנפיחות ובעצירות, אבל לגבי הירידה במשקל, לפי הסיכום של האתר עצמו, הדעות חלוקות, וחלק מהלקוחות לא ירדו במשקל בכלל. זה, לדעתנו, תיאור הוגן יותר מכל מודעה.

המחיר של פרייבט בוסט

לזכות מייבן: אין כאן "מחיר מקורי" מנופח ואין שעון עצר. אבל בקבוק בודד של פרייבט בוסט עולה כמעט 8 שקלים לכמוסה, ומחיר המארזים בנוי כך שהבקבוק הבודד נראה כמו טעות, והרביעייה נראית כמו מציאה. מי שרוצה לנסות לפי המחקר, צריך 90 יום, כלומר שלושה בקבוקים. בנוסף יש מנוי "re:feel" שנשלח אוטומטית כל חודשיים עד ארבעה חודשים, עם 15% הנחה ו"מתנה מסתורית".

שורה תחתונה על פרייבט בוסט: חיידק אמיתי, שיווק מוגזם

לדעתנו פרייבט בוסט הוא לא עוקץ. מייבן היא חברה ישראלית רשומה, החיידק IMC 510 קיים ונחקר, והכמות בכמוסה, 15 מיליארד חיידקים, תואמת למה שניתן במחקר. אבל לדעתנו הדרך שבה מייבן מציגה את המחקר מטעה: היא מציגה את המספרים בלי לספר שהשתתפו 12 איש בקבוצת הטיפול, שהם גויסו בעיקר מהחברה שמוכרת את החיידק ומהאוניברסיטה שלה, ושהחוקרים עצמם ראו מגמה דומה מאוד בפלסבו. היא מעגלת 4.29 ס"מ ל-4.9. והמודעות מבטיחות "4 ק"ג בחודש וחצי" ו"תיקון חילוף החומרים". מי שקונה פרייבט בוסט בשביל נפיחות, אולי ירגיש שיפור. מי שקונה בשביל ירידה במשקל, קונה ראיות ראשוניות במחיר של הבטחה. הפסק שלנו: חשוד.

ככה עובדים עליכם עם פרייבט בוסט, שלב אחרי שלב

שלב 1: ציטוט של לקוחה

"4 ק"ג פחות בחודש וחצי". לפעמים מדף פייסבוק שנראה כמו של אישה פרטית.

שלב 2: "רכיב נבדק קלינית באיטליה"

נכון. 12 איש, רובם מהאוניברסיטה ומהחברה שמוכרת אותו.

שלב 3: מספרים מדויקים עם קישור

3.39 ק"ג, 4.9 ס"מ, 1.15 נקודות. מספר אחד מהם לא תואם למאמר, ומה שכתוב אחריהם במאמר על הפלסבו לא מופיע בדף.

שלב 4: הרביעייה "הכי משתלמת"

239 שקל לבקבוק אחד, 409 לארבעה, ומנוי שנשלח אוטומטית.

הסימנים שצועקים חשוד, במקרה של פרייבט בוסט

מחקר של 19 איש שמוצג כהוכחה. עם 12 בקבוצת הטיפול.
משתתפים מהחברה שמוכרת את החיידק. וחוקרות שעובדות בה.
"מגמה דומה מאוד" בפלסבו. משפט שלא מופיע בדף המוצר.
4.29 ס"מ שהפכו ל-4.9. במאמר שמייבן עצמה מקשרת אליו.
"4 ק"ג בחודש וחצי". כשהממוצע במחקר היה 3.39 ק"ג בשלושה חודשים.
מודעות מדפים של נשים פרטיות. 21 מתוך 74 המודעות שנקלטו אצלנו.

מה בכל זאת לזכות פרייבט בוסט

מייבן היא חברה ישראלית אמיתית, עם שם, ח.פ., כתובת, טלפון ותקנון מסודר, ופרייבט בוסט נמכר בה מאז 2022. החיידק IMC 510 הוא זן אמיתי ורשום, והמינון בכמוסה תואם למינון שנבדק. יש לו שני מחקרים מבוקרים בבני אדם, ואחד מהם, עם 40 משתתפים, מצא ירידה מובהקת לעומת פלסבו. מייבן מקשרת למחקר עצמו, כך שכל אחד יכול לקרוא אותו, ובדף המוצר כתוב במפורש שאין "כל הבטחה לתוצאה". אין מחיר מקורי מנופח, אין שעון עצר, ואין רופאים בדויים. וביקורות הלקוחות, כולל הסיכום שהאתר עצמו מציג, מספרות סיפור מאוזן יותר מהמודעות.

כבר קניתם פרייבט בוסט? זה מה שאפשר לעשות

הבקבוק עוד סגור? לפי חוק הגנת הצרכן, סעיף 14ג, אפשר לבטל עסקה מרחוק תוך 14 יום מקבלת המוצר, בדמי ביטול של 5% או 100 שקל, הנמוך מביניהם.
נרשמתם למנוי בלי לשים לב? ביטול מנוי אפשר לעשות באתר או בפנייה לשירות הלקוחות, ומומלץ לעשות זאת בכתב ולשמור אישור.
קניתם בגלל "4 ק"ג בחודש וחצי"? שמרו צילום של המודעה. פער בין הבטחה במודעה לבין המחקר שעליו היא נשענת הוא עניין לרשות להגנת הצרכן.
המשקל לא זז אחרי פרייבט בוסט? זה צפוי. ירידה במשקל נשענת על תזונה ופעילות, ומי שמתקשה יכולה לפנות לדיאטנית דרך קופת החולים.

בקיצור

פרייבט בוסט הוא פרוביוטיקה אמיתית של חברה אמיתית, עם חיידק שנחקר. אבל המחקר שמייבן מציגה כלל 12 איש בקבוצת הטיפול, רובם מהאוניברסיטה ומהחברה שמוכרת את החיידק, והחוקרים עצמם ראו מגמה דומה מאוד אצל מי שקיבל פלסבו. הדף מעגל 4.29 ס"מ ל-4.9, והמודעות מבטיחות "4 ק"ג בחודש וחצי" ו"תיקון חילוף החומרים". 239 שקל לבקבוק, ו-90 יום לפי המחקר. לדעתנו: חשוד. לא בגלל המוצר, בגלל ההבטחות.

מקורות

mayven.co.il, דף המוצר PRIVATE BOOST, תנאי השירות ונתוני החנות הפומביים (מחירים ומארזים), כפי שנצפו בעת כתיבת הכתבה.
Coman MM et al., Effects of probiotic Lactiplantibacillus plantarum IMC 510 supplementation on metabolic factors in otherwise healthy overweight and obese individuals, Journal of Applied Microbiology, 2022 (המאמר שמייבן מקשרת אליו).
Pagliai G et al., Effects of the probiotic Lactiplantibacillus plantarum IMC 510 on body composition... of overweight/obese subjects, Frontiers in Nutrition, 2023.
רשם החברות (מאגר המידע הפתוח): קבוצת נ.ק.ש. בע"מ, ח.פ. 515819688.
law.co.il, ת"צ 42798-12-20 מרימה נ' קבוצת נ.ק.ש. בע"מ, כפי שנצפה בעת כתיבת הכתבה.
74 מודעות של Mayven ושל דפים נוספים בפייסבוק ובאינסטגרם שהובילו לאתר, כפי שנקלטו במערכת ניטור המודעות שלנו.
חוק הגנת הצרכן, התשמ"א-1981, סעיף 14ג.